De visie van Laura Morel
Aan de basis van Mowelli staat Laura Morel, een Belgische ondernemer met een scherp oog voor esthetiek en een sterke drang om dingen anders aan te pakken. Het merk ontstond vanuit een heel herkenbare frustratie: de zoektocht naar de perfecte stoel. Laura merkte hoe moeilijk het was om een ontwerp te vinden waarin esthetiek, comfort, kwaliteit én een correcte prijs samenkwamen. Wat begon als een persoonlijke zoektocht, werd zo het vertrekpunt voor een eigen designmerk.
Een wereldse blik, Belgisch vertaald
Die ondernemerszin sluit aan bij Laura’s internationale achtergrond. Ze woonde en werkte onder meer in Australië, Korea, Parijs en Singapore en kwam er in contact met verschillende culturen, interieurs en manieren van wonen. Die wereldse blik vertaalt zich vandaag in Mowelli, maar altijd met een uitgesproken Belgische nuchterheid. Geen design om puur op te vallen, maar objecten die vanzelfsprekend aanvoelen, lang meegaan en een plaats krijgen in het dagelijkse leven.
Met Mowelli wilde Laura bovendien bewust wegblijven van het idee dat goed design per definitie exclusief of onbereikbaar moet zijn. Haar missie is helder: hoogwaardig design toegankelijk maken zonder toegevingen te doen op comfort, kwaliteit of karakter. Die gedachte vertaalt zich ook in de manier waarop de collectie wordt opgebouwd. Niet zoveel mogelijk modellen aanbieden, maar gericht selecteren en ontwerpen. Elk stuk moet een duidelijke functie hebben en tegelijk passen binnen dezelfde rustige, herkenbare beeldtaal.
Meer dan alleen een collectie
Vanuit die visie groeide Mowelli uit tot een design-lovebrand met een identiteit. Laura bouwt niet alleen aan een collectie, maar aan een merkwereld waarin sfeer, storytelling en gebruikservaring even belangrijk zijn als het product.
Design met betekenis
Ook duurzaamheid maakt deel uit van die visie. Wat begon met de sponsoring van een plastic-collecterende river barrier in Indonesië, groeide uit tot een samenwerking met Sungai Design. De organisatie verzamelt plastic uit rivieren en verwerkt het tot outdoor designstoelen. Laura reisde zelf naar Indonesië om een barrier mee te installeren. Vandaag ondersteunt Mowelli de distributie van Sungai Design-stoelen in Europa en draagt het zo bij aan milieu en lokale gemeenschap.
Een bredere leefwereld
Mowelli blijft evolueren. Na Atelier volgde Studio en recent kwamen daar de tafelontwerpen bij. Ook een outdoorcollectie is in aantocht, waarmee het merk zijn leefwereld verder naar buiten uitbreidt. Die groei past binnen Laura’s ambitie om stap voor stap een complete leefwereld op te bouwen. Daarbij blijft Mowelli trouw aan zijn oorsprong: meubels creëren die esthetiek, comfort en tijdloosheid combineren en ontworpen zijn om elke dag in te leven.
