Onderneemster Dominique Van Etterijk en haar dochter en bekende influencer Sarah Puttemans ontvangen me in het prachtig gerenoveerde gebouw van DYLS, de familiale projectontwikkelaar en vastgoedexpert in het hartje van Leuven. Het acroniem DYLS staat trouwens voor de namen van het gezin Puttemans: Dominique, Yves, Lucas en Sarah. Het gebouw straalt luxe en elegantie uit, precies wat je verwacht van een merk als Deluge. Zodra we aan tafel zitten, is het duidelijk: deze moeder en dochter hebben een missie. Tijd voor een openhartig gesprek over hun gloednieuwe haarverzorgingslijn.

Dames, gefeliciteerd met jullie eigen haarverzorgingslijn, Deluge. De winkels staan al vol met shampoos en conditioners. Waarom brengen jullie een eigen haarverzorgingslijn op de markt?

Dominique: “Het idee is eigenlijk door de jaren heen gegroeid. Ik heb zelf wel wat haarproblemen ondervonden. Mijn haar werd snel vet en ik moest het bijna elke dag wassen. Bovendien heb ik na het krijgen van COVID een gevoelige hoofdhuid gekregen, met zelfs haaruitval en irritaties als gevolg. Ik moest dus op zoek naar natuurlijke producten zonder siliconen, die mijn haar écht zouden verbeteren, maar die vond ik niet. Dus dacht ik: hier moeten we werk van maken.”

Sarah: “Ik was sowieso al van jongs af aan erg bezig met beauty en haarverzorging en ik had ook al heel wat producten getest. We voelden allebei dat er nood was aan producten die niet alleen voedend en verzorgend werken, maar ook mooi staan in de badkamer en een leuke beleving bieden. We wilden iets creëren dat meer was dan alleen een fles shampoo.”

De verpakking ziet er inderdaad ook prachtig uit! Was dat een bewuste keuze?

Dominique: “Absoluut. Het designproces was één van de grootste uitdagingen. Vanuit mijn passie voor interieur en design, wilde ik hier echt het verschil in maken. We hadden een duidelijke visie van hoe de fles eruit moest zien, maar dan stel je vast dat er naast het esthetische aspect ook heel wat andere zaken komen kijken. Zo ging onze voorkeur aanvankelijk uit naar glas omwille van de glans en wanddikte, maar dat bleek in de douche geen veilige keuze. We hebben heel wat beurzen en fabrikanten bezocht en finaal een partner gevonden in Europa die samen met ons de fles heeft uitgewerkt.

De kleur stond al vast vanaf het begin; het moest rust en kracht uitstralen. Bovendien is de kleur uniseks, waardoor zowel mannen als vrouwen deze producten kunnen aankopen. Daarnaast wilden we ook iets duurzaams, dus kozen we voor een refill-optie en lanceren we binnenkort een 100% recycleerbare navulling. Op die manier willen we een milieubewuste keuze bieden.”

Wat maakt Deluge anders dan andere haarproducten?

Sarah: “Onze producten zijn natuurlijk en bevatten geen siliconen, parabenen of andere schadelijke stoffen. Ze zijn samengesteld met natuurlijke ingrediënten en extracten zoals rode biet, maïs, jojoba, sheaboter en groene thee-extract. Deze ingrediënten werken voedend en herstellen de hoofdhuid, terwijl ze de haargroei stimuleren. Deluge wordt geformuleerd en geproduceerd in België en de haarverzorgingsproducten zijn vegan. Dat maakt ons uniek.”

Dominique: “We hebben de producten uitvoerig getest. De eerste samples schuimden nauwelijks, dus dat moesten we perfectioneren. Het moest niet alleen voedend zijn, maar ook een sensorial bliss bieden. Het resultaat is een combinatie van verzorgende eigenschappen en een heerlijke geur.”

“Deluge is een holistisch merk dat wetenschap combineert met zelfzorg, voor een unieke beleving.”

Waar komt de naam ‘Deluge’ eigenlijk vandaan?

Sarah: “De naam Deluge staat voor de krachtige, intense en gepassioneerde kracht van water. Het symboliseert een onderdompeling in schoonheid en passie.”

Jullie hebben een sterke band en dus ook met passie samen aan dit project gewerkt. Is dat altijd zo geweest?

Dominique: “Ik heb altijd aandacht besteed aan Sarah’s haar. Vlechtjes, staartjes, speldjes; het moest er altijd verzorgd uitzien. Dat heb ik meegekregen van mijn eigen moeder, die ook veel bezig was met schoonheid en het belangrijk vond om kwalitatieve producten te gebruiken. Dat geef je door aan de volgende generatie zonder dat je het beseft.”

Sarah: “Het voelt heel natuurlijk om dit samen te doen. Mijn moeder is altijd ondernemend geweest, heeft een passie voor design en interieur, en ik focus me meer op marketing en branding. Deluge weerspiegelt de esthetiek en zorg die we in onze eigen routine toepassen. We vullen elkaar goed aan.”

“Deluge staat voor de kracht van water en een zondvloed van liefde, emotie en passie.”

Hoe ziet jullie perfecte haarroutine eruit?

Sarah: “Voor mij is het echt een ritueel van zelfzorg. Dagelijks neem ik de vitamines, die de haargroei van haar en nagels bevorderen. In de douche breng ik eerst de shampoo, daarna de conditioner en tot slot het serum aan. Dit serum kan zowel op nat als droog haar gebruikt worden en moet niet uitgespoeld worden en het maakt het haar niet vet. Ik neem graag uitgebreid de tijd voor die haarverzorging. Ik zie het echt als me-time.”

Dominique: “Precies. Het is een moment van rust en ontspanning, waarbij we onze producten echt de tijd geven om hun werk te doen.”

Vraagje, hebben jullie nooit een bad hairday dan?

Sarah: “Ja, toch wel hoor. Maar ik herinner me dat zelfs in mijn meest onzekere periodes, ja zelfs met een gezicht vol puistjes, dat ik me altijd zelfverzekerd voelde over mijn haar. Als dat goed ligt, kan ik heel de wereld aan.” (lacht)

Jullie omschrijven Deluge als een holistisch merk. Wat bedoelen jullie daarmee?

Sarah: “Het is meer dan alleen haarverzorging. We wilden een merk creëren dat wetenschap combineert met zelfzorg. Naast shampoo, conditioner en ons serum hebben we bijvoorbeeld ook de Deluge Beauty Boost Vitamins in ons assortiment. Deze bevatten mineralen, biotine en vitamines C, E en B5 die oxidatieve stress tegengaan en de gezondheid van het haar ondersteunen. Het is een volledige routine die zowel van buiten als van binnen werkt.”

Dominique: “Het is belangrijk dat alles wat we doen, een meerwaarde biedt. Of het nu gaat om haarverzorging of decoratie, het moet mensen een gevoel van luxe en comfort geven.”

Op welk publiek richten jullie zich?

Sarah: “We richten ons op mensen die bereid zijn te investeren in hun gezondheid en schoonheid. Ja, het is een luxeproduct en de prijs ligt iets hoger dan de doorsnee haarproducten, maar je krijgt er veel voor terug. De producten zijn natuurlijk, in België geproduceerd en door de voedende werking hoef je je haar minder vaak te wassen.” (knipoogt)

Wat hopen jullie dat mensen ervaren bij het gebruik van Deluge?

Dominique: “We hopen dat mensen een gevoel van rust en luxe ervaren wanneer ze onze producten gebruiken. Het gaat niet alleen om haarverzorging, maar om een moment van me-time. We willen dat ze even kunnen ontsnappen aan de drukte van de dag. Onze producten zijn ontwikkeld met aandacht voor de zintuiglijke beleving. De geur bijvoorbeeld, biedt een mix van frisheid en warmte die rust brengt. Het moet voelen als een escape.”

Sarah: “We willen dat mensen genieten van het mooie object in hun badkamer en de rust die het uitstraalt. Het is meer dan een product; het is een lifestyle.”

Mooi! Wat zijn jullie toekomstplannen voor Deluge?

Sarah: “We willen ons blijven ontwikkelen en Deluge uitbreiden tot een écht lifestylemerk. Denk aan huisparfums, decoratieve items en misschien zelfs homewear. Het moet wel allemaal passen binnen de filosofie van zelfzorg, kwaliteit en esthetiek. We willen een meerwaarde bieden en blijven inspelen op wat mensen écht nodig hebben in hun dagelijkse routine van zelfzorg.”

Zalig! Dank jullie wel voor jullie tijd dames en veel succes met deze mooie lijn.

Ontdek de volledige verzorgingslijn en haarroutine op

www.delugeofficial.com